吳雙英1999年大學畢業(yè)進入中南傳媒旗下的湖南少年兒童出版社，她的出版夢想也是很多出版人的夢想：做有生命的圖書，讓好書一版再版，永不落架。她曾說過，很多編輯編書的過程是為作者、為讀者制造風景的過程。湖南少年兒童出版社自2009年啟動“好書復活計劃”，她的很多作品也因計劃受益，不斷得到盤活，重新走向市場，延續(xù)了產(chǎn)品生命周期。在日益競爭的童書市場中，出版社經(jīng)營作家、經(jīng)營品牌的升級戰(zhàn)略正在有效推進。
百道網(wǎng)：在整體當代文學出版市場不太景氣的情況下，原創(chuàng)兒童文學仍然占有不錯的市場份額，而且您也主要是在這一出版領域辛勤耕耘，那么在您看來，什么是構成優(yōu)質兒童文學讀物的關鍵要素?
吳雙英：在整體當代文學出版市場不太景氣的情況下，原創(chuàng)兒童文學仍然占有不錯的市場份額，要歸功于國內(nèi)兒童文學作家們朝向經(jīng)典、不斷探索的努力。兒童文學作家充當孩子成長路上的引路人，將那些蘊含著美與力量，溫情與感動的故事，以獨具個性的方式告訴小讀者，溫暖他們的童年。真正好的兒童文學是積極向上的，它們能凈化人的心靈，并潛移默化地將人引入一個嶄新的生命境界；真正好的兒童文學作家，既是講故事的高手，也是推動這個市場繁榮的重要力量。
百道網(wǎng)：08年您策劃推出《全球兒童文學典藏書系》，是您推出的僅有的引進書系，而且成就了您出版事業(yè)中的一個輝煌時刻，當時做這套書遇到的最大困難是什么?有什么成功的經(jīng)驗可以跟大家分享?有了這樣的成功，為什么后來沒有在引進這條路上繼續(xù)走呢?
吳雙英：2008年我策劃的《全球兒童文學典藏書系》是以“用最美的童書為孩子搭建一個心靈的牧場”為理想的。這套書囊括100本世界發(fā)達兒童文學國家的優(yōu)秀作品和獲獎書，很多作品都屬首度引進，選題的陌生感為我們這批年輕編輯提供了考驗的平臺。從品種選擇到版權洽談，從翻譯資源的挖掘到各語種翻譯質量的把握，都屬于有一定難度系數(shù)的課題。而好的選題，會讓參與者沉浸其中并樂于溶解其間的課題。在長達3年的時間里，我們得以深潛到兒童文學的海洋，盡情吸收異域文化的豐富養(yǎng)分，雖然人手少(最少的時候只有一個人)，環(huán)節(jié)多，但我們很投入很快樂。3年后，這套書榮獲中國出版政府獎提名獎，發(fā)行200多萬冊，并擁有一定的讀者群。我想，堅持，是這套書成功的砝碼。現(xiàn)在它的品牌塑造和維護工作仍在繼續(xù)，大浪淘沙，我相信它一定可以成為常銷書。
希望這套書像常青藤一樣，能擁有長久的生命力，所以目前書目仍在保持更新。其實，引進之路我們從未放棄和終止，無論是《全球兒童文學典藏書系》，還是其他新開發(fā)的選題，如即將推出的“翹胡子系列”(挪威)、 “雙胞胎系列”(荷蘭)等。但我們確實放慢了引進的步驟，因為我們將更多的精力轉向了原創(chuàng)。從一個出版社的社會責任來說，原創(chuàng)比引進更需要關注和支持；從一個國家的文化軟實力等大的角度來說，也只有通過原創(chuàng)而非引進來實現(xiàn)。所以引進和原創(chuàng)，必須兩條腿走路。原創(chuàng)作品也更接地氣，所以在將來相當長的時間，我們都要同時抓好原創(chuàng)和引進的圖書出版。
百道網(wǎng)：兒童是閱讀行為和消費行為相剝離的特殊讀者群體，特別是年齡幼小的孩子完全是家長來買書的，這一特殊情況是否對圖書編輯策劃以至于營銷產(chǎn)生影響?
吳雙英：對讀者來說，圖書來自哪里并不重要，重要的是書要好。對家長來說，對孩子的精神成長具有正向引導的書，能激發(fā)想象力和創(chuàng)造力，就是好書。而對孩子來說，有趣的、能讓他們產(chǎn)生精神共鳴的書，就是他們愛看的好書。他們的閱讀很少參雜功利目的。我們在策劃、編輯圖書時，一直都在買書的父母和看書的孩子之間努力尋找興趣關聯(lián)點。如何讓有閱讀價值的書又有趣，讓孩子樂于接受，不但在內(nèi)容編排上講究新穎獨特，表達方式、圖片處理等方面，也很注重植入幽默品格、游戲精神、互動感覺，讓孩子喜歡，父母又能接受。
百道網(wǎng)：好的童書是不會過時的，它會吸引一代又一代的讀者，因此在童書市場上再版書占有很大的份量，您是否有策劃再版書的經(jīng)驗?您推出的哪些作家或作品至今在市場上長銷呢?
吳雙英：好的童書具有跨域時代、地域，甚至年齡的特點，但有些好書因為各種原因逐漸淡出了大家的視野，如何讓好書再版，重新為讀者所接收和認識，也是選題策劃的重要途徑。目前市場上最暢銷的《窗邊的小豆豆》，就曾是湘少社90年代初出版的《窗邊的小姑娘》的再版，新經(jīng)典文化公司獲得版權后讓其恢復了生命力。當當網(wǎng)今年啟動了一個“好書復活計劃”，也是想讓一些出版社快要被遺忘的好書重現(xiàn)生機。湘少社的“好書復活計劃”早在2009年就開始了，《大科學家講的小故事》等壓箱底的寶貝，都在盤活后重新走向了市場。我責編的《豆蔻鎮(zhèn)的居民和強盜》、《尼姆的老鼠》等書，就是從90年代出版的經(jīng)典圖書中發(fā)現(xiàn)并重新包裝的。目前《豆蔻鎮(zhèn)的居民和強盜》一書銷售已逾20萬冊，網(wǎng)絡評論達16000多條，應該說是運作比較成功的案例。每隔一段時間，我社都會將清理一次舊書，避免好書蒙塵。讓好書一版再版，永不落架，是很多出版人的夢想。今年我社專門成立了“湯素蘭工作室”，計劃將著名兒童文學作家湯素蘭老師的書整合經(jīng)營，這也是我社從經(jīng)營作品到經(jīng)營作家，從經(jīng)營產(chǎn)品到經(jīng)營品牌的轉型升級。而之前一直銷售不錯的“湯素蘭奇跡系列” “冰波童話”，也為作家整體經(jīng)營提供了經(jīng)驗和基礎。此次上海書展，我們還將攜帶陳丹燕、秦文君、梅子涵、張潔等人的新書參展。相信這些經(jīng)過精心打磨的名家作品，一定可以成為市場上的常勝將軍。
百道網(wǎng)：您認為現(xiàn)在兒童文學出版市場面臨的挑戰(zhàn)是什么?多媒體的發(fā)展是否會給兒童文學出版帶來影響?對于兒童文學出版數(shù)字化，您有什么看法?
吳雙英：兒童文學市場面臨的挑戰(zhàn)很多，既有來自外部的，也有來自內(nèi)部的。外部的因素除了多媒體環(huán)境導致的閱讀淺層次化，市場無序競爭導致的文學快餐的產(chǎn)生；內(nèi)部的因素包括兒童文學創(chuàng)作自身瓶頸的突破，兒童文學創(chuàng)作隊伍的成長成熟，兒童文學推廣機制的進一步完善等。數(shù)字化出版對兒童文學既是挑戰(zhàn)也是機會，對那些具有好的故事創(chuàng)意，具備奇異的畫面、幻想的空間、便于多媒體開發(fā)的元素的兒童文學來說，數(shù)字化將迎來更廣闊的市場，而那些需要深度閱讀，又缺乏吸引人的形象的作品，將遭遇空前的危機。但我相信，數(shù)字化挑戰(zhàn)的不是內(nèi)容本身，而是閱讀形式。具有幽默特性、冒險主題和人文關懷精神的優(yōu)質兒童文學，才是決定未來出版市場發(fā)展的王道。