連QQ號都沒有的諾貝爾文學獎得主莫言，也連同著名作家阿來、蘇童和劉震云一起為騰訊文學的戰略發布會撐場，可見騰訊文學的投入和決心非同一般。
近日，騰訊召開“文學新生態，成長大未來”騰訊文學戰略發布會。備受行業關注的“騰訊文學”正式系統亮相，成為騰訊旗下重要的互動娛樂業務之一。據悉，騰訊文學的“全平臺”戰略包含數字出版平臺“暢銷圖書”、男性原創文學網站創世中文網、女性原創文學網站云起書院，以及以QQ閱讀、QQ閱讀中心等子品牌和產品渠道的業務。在網絡文學領域一直藏在“云里霧里”的騰訊文學，終于以一個高姿態“亮相”了前臺。
網絡文學終于“狼來了”
“雖然業內的人都知道‘騰訊文學’的存在，但是這個傳說中的‘狼’之前從未真正露過面，也沒有任何官網及Logo。”據一位網絡文學業內人士表示，騰訊對網絡文學“有意”早就已經人所共知，但是在此之前，騰訊文學并沒有完整地出現在公眾面前。據資料顯示，早在2004年，騰訊旗下就開始搭建了騰訊網讀書頻道、QQ空間的讀書應用“QQ讀書”、WAP閱讀平臺“QQ書城”及移動閱讀客戶端“QQ閱讀”等多個文學平臺，但都分散在騰訊各個不同的事業群當中。直到今年3月騰訊集團進行業務架構調整后，移動互聯網事業群(MIG)旗下部分業務劃入互動娛樂事業群(IEG)。與此同時，互動娛樂事業群新設立一個內容與版權業務部，負責文學和動漫相關業務和版權的運營。據悉，由于此前騰訊網絡媒體事業群的文學業務已劃歸移動互聯網事業群，本次架構的調整意味著騰訊旗下所有文學相關的業務和團隊已全部整合到互娛的體系中，成為騰訊互娛泛娛樂戰略中的重要一環，該部門的總經理則由騰訊公司副總裁程武親自兼任。
據南方日報記者了解，讓騰訊文學真正引起業界側目的，則屬創世中文網的建立。今年上半年，盛大文學起點原始團隊出走，隨后創辦文學網站創世中文網并獲得騰訊融資，騰訊的背后撐腰讓騰訊與盛大在網絡文學領域終于走向了對立面。
騰訊文學主打“新生態”
在騰訊文學看來，如何抓住移動互聯網和文學產業發展新機遇，是騰訊文學選擇這個時機點“誕生”的主因。據介紹，騰訊文學將以“全文學”戰略推進整體業務布局，在內容方面，騰訊文學將兼顧傳統文學和網絡文學，一方面，立足數字出版平臺“暢銷圖書”，和百家出版社達成戰略合作；另一方面，全力發展網絡原創文學，推出男性原創文學網站創世中文網、女性原創文學網站云起書院。同時，還搭建了外部作品引入機制。
在用戶層面，騰訊涵蓋了最廣泛的互聯網用戶，無疑具有得天獨厚的優勢。騰訊文學希望能夠為騰訊平臺上不同性別、不同年齡段、不同職業、不同興趣愛好的用戶群體，提供針對性的閱讀服務，讓所有用戶都能在騰訊文學的平臺上找到需求的文學作品。
在平臺方面，騰訊文學計劃提供適合多種閱讀場景的一站式服務，產品形態既包括騰訊文學PC門戶、無線門戶、移動閱讀客戶端“QQ閱讀”，也包括與擁有5.5億月活躍賬戶的QQ手機版合作推出的“QQ閱讀中心”，并實現了內容和賬號一體化，用戶只需要一個QQ號，就可以在PC、手機、平板等閱讀終端之間輕松轉換，所有書籍信息、閱讀狀態和用戶數據都將全部同步。
在產業鏈整合方面，騰訊文學將在培育明星作者和文學精品的基礎上，致力于優質文學IP(Intellectual Property)的發掘，通過“泛娛樂”戰略和騰訊旗下豐富的互聯網業務，游戲、影視、戲劇、動漫等領域都將是騰訊文學可能涉及的范圍。
社交化閱讀或成“殺手锏”
“如果光從網絡文學的積累和寫手的資源上比較，‘新來’的騰訊文學是無法和‘老牌’的盛大文學比拼的，騰訊文學要想取得突破和成功，需要找到自己的‘護城河’。”網絡文學分析人士石中林在接受南方日報記者采訪時認為，網絡文學領域具有一定的資源壁壘，一些著名的網絡寫手往往能夠為網絡文學平臺帶來龐大并且更加穩定的讀者群，而在這一點上，盛大文學目前無疑是更具優勢的。“每一個作者都愿意和擁有近六億用戶的平臺進行合作。”在著名作家劉震云看來，騰訊平臺的資源優勢無疑是騰訊文學最大的“法寶”。
“閱讀可以滿足QQ用戶最樸素的需求，所以在QQ的角度來說，希望通過騰訊文學帶來更加社交化的閱讀體驗。”騰訊公司即時通訊線副總裁殷宇在接受記者采訪時認為，社交化閱讀將會成為騰訊文學最大的“殺手锏”。據介紹，騰訊文學將正式接入擁有5.5億月活躍賬戶的QQ手機版，推出了備受關注的“QQ閱讀中心”。據悉，“QQ閱讀中心”是基于騰訊文學旗下移動閱讀軟件“QQ閱讀”打造的一個閱讀平臺，主打社交輕閱讀。類似于之前推出的 “游戲中心”，在即將發布的新版QQ手機版中的“動態”板塊，將出現“QQ閱讀中心”。QQ閱讀中心’將提供一站式的移動時代社交化輕閱讀體驗，無需下載閱讀軟件，輕便快捷；新增的云存儲讀書筆記功能，讓用戶的讀書筆記隨身攜帶，永久保存；同時，用戶還可以把喜歡的書籍或某個具體章節定向分享給QQ好友。此外，還可以在某一本喜愛的書籍圈子里和同樣興趣愛好的人秉書暢談。”據騰訊公司副總裁程武介紹，社交化閱讀概念的提出，將會為騰訊文學帶來更大的想象空間，同時程武也表示，并不排除未來和微信等平臺合作的可能性。